プロモーション動画の制作方法とは？ポイントや事例紹介・Q&Aを解析！

プロモーション動画の目的と活用シーン

プロモーション動画の主な目的は、製品やサービスの特徴を明確に伝え、ターゲットとなる消費者の興味を引き、購買意欲を高めることです。また、企業の理念やビジョンを伝えることで、ブランドイメージの向上や信頼性の確保にもつながります。

活用シーンとしては、以下のような例が挙げられます。

• 新製品の発売時に、製品の特徴や使い方を紹介する動画を制作し、WEBサイトやSNSで配信。
• 採用活動において、会社の雰囲気や社員の声を伝えるリクルート動画を制作し、求職者にアピール。
• 展示会やイベントで、来場者に向けて企業の事業内容や強みを紹介する動画を上映。
• 店舗のプロモーションとして、店内の雰囲気やサービス内容を紹介する動画をSNSで拡散。

これらの動画は、視聴者の関心を引き、行動を促すための有効な手段となります。

プロモーション動画の種類と特徴

プロモーション動画には、目的や内容に応じてさまざまな種類があります。代表的なものとして、以下のようなタイプが存在します。

これらの動画は、目的や配信媒体に応じて適切に選択・制作することが重要です。

プロモーション動画制作の基本ステップ

プロモーション動画の制作には、明確なコンセプトの策定から配信後の運用まで、段階ごとの工程が存在します。特に、自社の「強み」や「方向性」を理解した上で企画を立てることが成功への近道です。以下に、主な制作ステップとそのポイントを紹介します。

特に近年は「気軽」に見られる「ショート動画」や「スマホ特化型」の「縦型動画」がトレンドとなっており、これらを活用することで「再生回数」や「注目度」を大きく引き上げることができます。また、「Gmail」「フォーム」などを通じた視聴者との「接点（コンタクト）」も大切にすることで、「お客様」への情報伝達がスムーズになります。

動画制作においては、「どこ」で「いつ」「だれに」「なにを」「どう伝えるか（when, where, who, what, how）」を徹底的に分析・把握し、「成果」や「集客」に直結するよう戦略的に進めることが求められます。「IR（投資家向け情報）」や「研修用動画」「マニュアル動画」など、社内外での展開にも柔軟に対応できるのがプロモーション動画の魅力です。

今後の動画戦略では、「コスト」を抑えながらも「質」を保ち、「消費者」や「クライアント」のニーズに応えた動画を「徹底」して作り込む姿勢が求められます。

プロモーション動画を成功させるには、計画段階からしっかりとしたステップを踏むことが重要です。例えば、観光プロモーションやシティプロモーション、採用活動のためのリクルート動画など、目的に応じた動画制作を行うことで、顧客に対するメッセージの効果を最大化できます。 ここでは、ターゲットの明確化から撮影、編集に至るまでの各ステップを詳細に解説します。動画制作のプロセスを理解し、効果的なコンテンツを生み出すための指針として活用してください。

ターゲットを明確にする

プロモーション動画の効果を最大化するためには、ターゲット設定が欠かせません。視聴者の「属性」や「ニーズ」を深掘りし、動画の内容や表現方法を調整する必要があります。

ターゲット設定が的確であれば、動画のシナリオや演出も自然と視聴者に「伝わる」ものになり、「成果」や「集客」にも直結します。

シナリオと演出の構成を練る

ターゲットを明確にしたら、視聴者に響く構成を作ることが重要です。「コンセプト」や「伝えたいメッセージ」を明文化し、動画の流れを設計していきます。

「ショート動画」や「CM型動画」など、ジャンルに合ったシナリオ設計が求められます。

構成に基づいた撮影の実施

シナリオをもとに撮影へ移行します。「場所」「機材」「出演者」など、多くの準備要素があるため、表で要点を整理します。

「撮影時」には、天候やトラブル対応も含めて「柔軟性」をもって臨むことが成功のコツです。

視聴者目線の編集を行う

撮影後の「編集工程」は、視聴者に与える印象を決定づけるフェーズです。ここでもポイントを表形式で整理します。

最終的には、視聴者が「行動」につながる動画を意識し、「再生回数」「拡散性」も想定した編集設計を行うことが成功への近道です。

動画制作の全体フローとポイントまとめ

ここでは、プロモーション動画制作の全体像を把握できるよう、主な工程とそのポイントを表形式で整理します。「ターゲット」「シナリオ」「撮影」「編集」「配信」という5つの主要なフェーズに分け、それぞれで必要となる知識や注意点を確認しながら進行することが成功への鍵です。

このように、動画制作には多くのステップと要素が関わります。特に「使い方」や「予算」「料金」「相場」などに関する相談が事前にあると、代理店や外注先との連携がスムーズに進みます。

また、近年では「ショート動画」「縦型動画」のようなスマホ向けコンテンツの需要が高まっており、再生回数やシェアを重視した企画設計が求められます。動画を見た「数」や「成果」が「販売促進」や「事業」成長に直結するため、目的に沿った制作を心がけましょう。

動画制作は、ただ「作る」だけではなく、「誰に」「どのように」「なぜ」届けるかを意識して設計することが重要です。動画を活用したプロモーションは、「営業支援」や「IR活動」「研修用資料」などにも展開でき、あらゆるシーンで活用が期待されます。

最後に、社内での内製化が難しい場合には、信頼できる「パートナー」や「代行業者」との連携が成功のカギとなります。見積や相場を確認し、適切な外注先を選ぶことで、「コスト」を抑えながらも高品質な動画が実現可能です。

動画マーケティングは、現代のデジタル戦略において中心的な役割を果たしています。企業の「ブランド認知」や「販売促進」、「採用動画」「不動産紹介」「新着キャンペーン」など、様々な用途で活用され、視覚と聴覚を通じて「伝わる力」を最大化できます。

このセクションでは、動画を使ったマーケティングがなぜこれほどまでに効果的なのか、2つの主要な利点に分けて解説します。

短時間でメッセージを伝える力

このように、動画は視覚・聴覚を同時に刺激するため、製品やサービスの価値をより強く、より早く「伝える」ことができるのです。

SNSを通じた広範な拡散効果

SNSでの動画配信は、もはや「オプション」ではなく「必須手段」となっており、「投稿回数」や「時間帯」「内容」によっても効果が大きく異なります。

SNS広告は「条件指定配信（性別・地域・興味など）」も可能で、「広告費用」の無駄を抑えつつ、狙った「消費者」へ確実にリーチできるのが大きな魅力です。

さらに、SNSの「アルゴリズム」は動画コンテンツを優遇する傾向が強いため、動画を積極的に活用することで「ホームページ」や「キャンペーンページ」への誘導もスムーズになります。

プロモーション映像の制作には、多くの労力がかかるうえに、さまざまなスキルを持つ人材を別途、確保しなければなりません。企業ブランディングやシティプロモーションなど、映像の種類や目的によっては、特別な技術や経験が求められることもあります。

プロモーション映像制作を成功させるために、プロの映像制作会社に依頼することも選択肢のひとつです。制作を依頼する場合は、費用対効果を考慮しながら、効果的な映像制作のためにも専門的な知識が不可欠です。

以下では、実際に弊社グループ会社の 株式会社ヴェン.カンパニーで制作したプロモーション映像を紹介します。多様な制作実績がありますので、気になる方はぜひ参考にしてください。

野村不動産ライフ＆スポーツ株式会社様（ヴェン.カンパニー制作）

15秒という短い尺の中でトレーニング描写から実際にプロテインを飲むまでの流れを見せており、特徴的なナレーション文言でターゲット層に直接訴えかけ、効果が実感できそうという説得力を持たせています。

日本サニパック株式会社様（ヴェン.カンパニー制作）

映像の冒頭で日常の悩み(生活の中の臭い)を提起し視聴者の共感を得る構成となっております。「本当にこの製品で解決できるのか？」という疑問に対してデータを見せて信用度を高め、自分も使ってみようと思わせるようなプロモーションになります。

株式会社シルバーライフ様（ヴェン.カンパニー制作）

まず操作の流れを説明し、アプリから簡単に注文できるという手軽さを訴求。その後使っていくたびにお得になるというメリットも付け加え、自炊が面倒な日は試しに使ってみようと思わせるような構成になっています。

プロモーション映像には、目的やターゲットに応じてさまざまな種類があります。ここでは、実写映像・アニメーション映像・3DCG・ショート映像・縦型映像などに焦点を当て、それぞれの特徴や効果的な利用方法について解説します。

これらの映像を上手に活用することで、視聴者に強いインパクトを与え、ブランドや商品の魅力を効果的に「伝える」ことが可能です。また、適切なジャンル選定や媒体運用によって、「販売促進」「IR」「研修」「店舗紹介」など幅広い活用ができます。

プロモーション映像の種類とその使い方

映像ジャンル別の活用シーンと選び方のコツ

効果的な運用方法とプロモーション戦略

プロモーション映像の制作はゴールではありません。映像を「いつ」「どこで」「誰に」「どう見せるか（when・where・who・how）」という運用戦略こそが重要です。適切なタイミングや「媒体選択」によって、映像の成果が大きく左右されます。

このように、プロモーション映像の「種類」や「使い方」を理解したうえで、目的・予算・ターゲットに応じた選定・配信を行うことで、「集客」「販売促進」「ブランド強化」につながる効果的なマーケティングが実現できます。

高品質なプロモーション映像は、視覚的に優れているだけでなく、企業の成長やマーケティング戦略においても中核を担う存在です。ブランド価値の向上、顧客との信頼関係の構築、売上促進など、ビジネスにおける多方面の成果につながる要素を多数含んでいます。

本セクションでは、こうした高品質映像がもたらす「価値」を、ユニークな視点からテーブル形式を用いて具体的に掘り下げていきます。

ブランドイメージの向上

顧客との信頼関係の構築

コンバージョン率の向上

高品質映像は、単に見栄えの良いコンテンツではなく、ビジネス戦略の重要な一部として「売上」「集客」「顧客満足度」の向上を支えるツールとなります。「納品」までの過程を見せたり、「コストパフォーマンス」や「選び方のコツ」を併せて伝えることで、より説得力のある施策が展開可能になります。

今後は、映像を単なる広告媒体としてではなく、「CRM（顧客関係管理）」「社内教育」「販促ツール」などあらゆる場面に組み込み、他社と差別化されたブランド体験を構築していくことが求められるでしょう。

プロモーション映像は、多くの企業やブランドにとって不可欠なマーケティングツールとなっています。しかし、制作前には「予算」「使い方」「種類」「媒体」など多くの疑問が浮かびがちです。ここでは、実際によく寄せられる質問をQ&A形式でまとめました。映像制作をご検討中の方は、ぜひ参考にしてください。

このように、プロモーション映像に関する疑問は多岐にわたりますが、それぞれの不安や課題に対する回答を明確に把握しておくことで、スムーズな映像導入と効果的な運用が可能となります。

映像はただ作るだけでなく、「目的」「配信先」「メッセージ性」などを明確にすることが成功のカギ。適切な戦略で運用することで、「企業の強み」を最大限に伝えることができます。

｜主なスマホアプリと活用方法

スマホアプリの選び方は、動画の「ジャンル」「配信先」「目的」によって異なります。たとえばTikTok向けは「短尺でインパクト重視」、YouTube向けは「長尺・編集重視」などの傾向があります。

また、撮影後に「フォーム」や「QRコード」を動画に組み込むなど、アプリで「視聴者との接点」を強化する方法も有効です。外出先や出張中でも「スマホ編集」ができれば、時間と場所を選ばない「柔軟な制作」が可能になります。

これらのツールを活用することで、「再生回数」や「エンゲージメント向上」に直結した施策が実現できます。SNS拡散と動画編集をシームレスに連携させた戦略こそが、これからの動画マーケティング成功の鍵です。

最後に、動画制作が初めての方は、まずは簡単なアプリから始めて、必要に応じて「相談」や「代行業者」への依頼も検討すると良いでしょう。「無料」「有料」「企業向け」など様々な選択肢があるため、自社に合ったものを選ぶ「コツ」も重要です。

動画制作を効率化し、より魅力的なコンテンツを作成するためには、目的に合った「便利ツール」や「素材リソース」の活用が不可欠です。特に「テンプレート」「フリー素材」「音源」「ナレーション」などを上手に組み合わせることで、限られた予算と時間でもプロフェッショナルな動画を実現できます。

このセクションでは、動画制作の工程に応じた各種ツールやリソースを紹介し、それぞれの活用方法を具体的に解説します。社内チームでの動画制作や、外注業者とのやり取りにも役立つ「チェックリスト」や「構成案フォーマット」なども含まれています。

制作工程別｜活用ツールとリソース一覧

業務効率化に役立つチェックリスト例

動画制作では、「何を」「どのように」「いつ」制作・配信するかを明確にし、それに合った「ツール」や「リソース」を戦略的に選ぶことが成果を左右します。

また、社内・外注問わず「共有シート」や「テンプレート」の活用により、チーム間の認識齟齬や作業ミスを最小限に抑えることができます。今後、制作体制を強化したい企業にとっては、こうした「業務の見える化」も非常に重要です。

ぜひ、本章で紹介したツール群やチェックリストを活用し、効率的で高品質なプロモーション動画制作を実現してください。